التحديات
- التميز في سوق تنافسي: سوق المطاعم في الكويت مشبع بالمطاعم العالمية والمحلية، مما يجعل من الصعب على علامة تجارية مصرية جديدة أن تجذب الانتباه.
- جذب جمهور متخصص: كان الجمهور المستهدف محددًا للغاية (المصريون في الكويت)، مما استلزم أن يكون المحتوى ذا طابع ثقافي دقيق دون أن ينفر شرائح أخرى من الجمهور.
- الموازنة بين الفكاهة وهوية العلامة التجارية: كان التحدي هو دمج الفكاهة المصرية والميمز في حضور احترافي للعلامة التجارية دون التأثير على مصداقيتها أو اتساقها.
الاستراتيجية والتنفيذ
- سرد قصصي فكاهي وقريب من الواقع: استخدمنا الميمز، الفيديوهات القصيرة، ومنشورات الكاروسيل المليئة بالعامية المصرية والتقاليد.
- هوية بصرية أصيلة: استخدمنا عناصر تصميم مستوحاة من لافتات الشوارع المصرية المحلية، والخطوط، والرموز الثقافية.
- حملات موسمية وتفاعل مجتمعي: احتفلنا بالمناسبات المصرية الوطنية، شهر رمضان، وثقافة الطعام، مما شجع على المشاركة والتفاعل.
- حملات إعلانية مستهدفة: ركزنا على المصريين في الكويت، لضمان وصول كل دينار يتم إنفاقه إلى الجمهور المناسب بالرسالة الصحيحة.
- محتوى مستمر وتفاعل فوري: قمنا بإنشاء شخصية رقمية للعلامة التجارية تتسم بالفكاهة والدفء، وتُعبّر بوضوح عن الطابع المصري.
النتائج
- بناء مجتمع إلكتروني مخلص ومتفاعل من المغتربين المصريين.
- تحقيق معدل عالٍ من الرسائل والمشاعر الإيجابية عبر الرسائل الخاصة والتعليقات.
- تعزيز الهوية العاطفية للعلامة التجارية وزيادة الزيارات للمطعم والطلبات عبر تطبيقات التوصيل من خلال الحملات الرقمية المستهدفة.
